Posicionamiento WEB: SEO
Después de haber creado la estructura del sitio web, es muy recomendable optimizar el contenido del mismo, para conseguir que los usuarios de internet encuentren el sitio web cuando buscan en Google, Bing, Yahoo!, …
Si se trata de un sitio web con tienda online es casi obligatorio destinar una inversión para SEO, para garantizarse unos buenos resultados. Hay infinidad de tiendas online y es muy probable que vendan productos similares a los que la empresa pretende vender. ¿Por qué van a comprar en una tienda si ni siquiera la encuentran al buscar en Google? Los textos de los productos, categorías y páginas internas ayudan a posicionar dichas páginas
Para apoyar el posicionamiento, también es muy importante valorar la opción de contratar una campaña de marketing online una vez que la web esté terminada. Con un buen posicionamiento SEO y diferentes acciones de publicidad se puede aumentar el tráfico web y generar contactos o ventas. Al final, es más rentable que invertir una suma de dinero en una página web que no va a generar ganancias
Qué tener en cuenta para el posicionamiento
El posicionamiento en los buscadores se realiza mediante algoritmos, que tienen en cuenta una serie de variables, como son:
- Palabras claves: Las palabras clave son el elemento más importante en la optimización de un sitio web. Se trata de anticiparse y adivinar lo que los clientes escribirán en un buscador, para encontrar tus servicios o productos. Una vez que se han elegido las palabras clave más importantes para las búsquedas, se tienen que introducir en las páginas del sitio web. Dependiendo de la relevancia de cada palabra, para la empresa, se deberán asignar a los marcadores H1, H2 o H3 a los textos del sitio web. Solo debe utilizarse un H1 por página y ese será el título del sitio web, que es el elemento más importante. A continuación, se introducirán H2, H3, etc.: siempre según el orden de relevancia de las palabras.
- Título y descripción: cada resultado de búsqueda en Google tiene, junto con la URL del sitio, un título y una breve descripción: estos dos textos son muy importantes porque son una vista previa del sitio web. Es evidente, que no es suficiente que el sitio esté en las primeras posiciones: los visitantes deben hacer clic en el resultado para comenzar a navegar por tu sitio web. Para garantizarte el clic, hay que establecer un título y una descripción para cada página del sitio web. Cada página debe ser clara y debe convencer al visitante de que está haciendo clic en el mejor resultado de su búsqueda.
- Alt Tag. El alt Tag es una herramienta muy útil para optimizar las imágenes del sitio web. La etiqueta Alt describe la imagen y la función que la propia imagen cubre en la página. Google concede mucha importancia a Alt Tag porque extrae información sobre la imagen y otros contenidos de la página.
Marketing y redes sociales
Establecer un claro vínculo de nuestro sitio web con las Redes sociales existentes, permitirá aumentar la presencia online de nuestro sitio y, nos podremos comunicar con nuestros clientes de una manera más fácil, rápida y moderna. Para ello, debemos integrar en nuestro sitio web, enlaces para compartir la página o un artículo en: Facebook, Twitter, Google+, Instagram.
En el caso de una ecommerce requiere pasos adicionales de marketing, como si de una tienda física se tratara. El diseño web debe cumplir los mismos requisitos que cualquier negocio local: ser atractivo, ofrecer los productos de una forma ordenada y dar la atención al público. Y de la misma forma que una tienda física necesita darse a conocer, un ecommerce requiere de campañas publicitarias en redes sociales, marketing de contenidos, envío de newsletters… etc.
Integración de herramientas SEO. No solamente es necesaria la optimización de los textos para mejorar el posicionamiento SEO, sino que además, se incluyan toda una serie de herramientas, como Google Analytics y Search Console, además de diferentes acciones de mejoras de SEO en cada página del sitio, que se irán realizando a medida que transcurre el tiempo y el acceso al sitio web evoluciona.
